2017年6月29日星期四

世界'最糟糕的品牌发言人。曾经

史蒂夫 利用假期作为调查欧洲对我们新产品看法的机会 总统,他对美国形象和声誉的影响。

美国is 日e best country in 日e world 在 believing 它 是世界上最好的国家。 

2014年,皮尤(Pew)的一项研究发现,只有12% 美国人以为还有其他国家实际上比 美国。 58%的美国人慈善地承认其他国家可能 可能属于同一类别的杰出人物,但28%的人绝对相信美国 。使用不同方法对Reddit进行的一项调查发现,美国是唯一超过40%的国家 的人民认为他们的国家是世界上绝对最好的国家。

We’re number one!  

也许很多美国人认为的原因之一 他们的国家是世界上最好的国家,因为实际上很少有人 前往其他国家,了解他们的盲目信仰是否有任何依据 事实上。威廉姆斯·查默斯(Williams Chalmers)在 赫芬顿邮报 得出的结论是,将业务因素考虑在内 旅行,同一个人多次旅行,并消除前往墨西哥的中介 或加拿大,旅行的美国人所占的百分比“overseas”纯粹是为了娱乐,学习和探索而已 3.5%。只有约百分之一的人到欧洲发表了这篇文章。 欧洲也恰好是您发现许多 可能会质疑我们关于奇异伟大的主张。

的确,虽然滑行在不可能平稳的火车上 从维也纳到萨尔茨堡,以每小时200公里的速度巡航,人们意识到 互联网和令人尴尬的毫无根据的个人偏见均不起作用 作为排名世界的基础’的国家。人们在这里读课文 FitBits,现在在15座建筑中兴盛的酒店 世纪拥有出色的Wi-Fi,机场的公共洗手间都设有戴森 气刀和充足的纸巾供应,Uber司机始终是四个 minutes away…并且他们的人员似乎并不过分 厌女症也许 奥地利是数字 one!

这次旅行提供了做原创的机会 研究让美国进步人士感到担忧的问题:我们的欧洲人 盟国认为,唐纳德·特朗普的选举代表了一个 美国性格的长期改变,还是他们认为他是一个 会很快被拒绝的像差– by hook, or by 他是个骗子. Has he preempted and redefined American 牌, 还是他只是一夜之间被寿司遗忘了,并被平民误食了 在不可避免的可怕的食物反弹之后,它将恢复正常 中毒和弹丸呕吐?

一个明显但重要的披露:没有人假装 在九天的时间里进行了少量对话,并​​且肯定是非随机的 样本应作为对此主题或任何主题得出结论的基础。而是 认为这是一条口头的Instagram帖子…快速调度 旅行仅旨在传达捕捉意义的奇异图像 you’ve found in 您r journey.

乍一看,美国的景色从头开始 这有点像圣诞大餐,你那可爱的堂兄’t seen 有一阵子出现在皮革和墨水中,多次刺穿,并频繁地喷出炸弹,以至于她实际上将其楔入 音节之间 一言以蔽之。 到底发生了什么事 凯茜,什么时候可以把旧的还给我们? 但这是很远的 过于肤浅地呈现了一个复杂的话题。

对于初学者:欧洲人并非天真无邪 新近的严重根源 王牌ed-up 美国。制造中心的破裂和工作机会的流失 移民是欧洲的老新闻,丝毫没有感到震惊 美国被证明也容易受到相同病毒的侵害。欧洲人也更有能力将美国视为 是全球走向最正当极端主义趋势的一部分, 反移民和孤立主义。这些风每一次都在改变形状 欧洲国家,结果差异很大,尤其是在最近 伦敦和巴黎两个城市的选举故事。突然增加 英格兰发生恐怖袭击的频率引发了关于边界的辩论, 监视和互联网控制在欧洲比在美国更具体, 那里仍然充斥着关于穆斯林,隔离墙和恐惧的言论.

欧洲人也有更先进的雷达 猛烈,冷笑,愤怒的民族主义的危险浪潮。  的 concept 的 an ambitious tyrant seizing 发挥国家不安全因素的政治影响力(“是的,我们是最伟大的国家!”)是欧洲的重复出现的主题 历史。消息灵通,宣传不佳的煽动者,鞭打巨人 众人陷入狂热的狂热之中,希望通过 根除原籍国或宗教信仰的“外国人”?  欧洲去了 派对。到过那里, 凡尔登.

所以,如果有的话,欧洲人有 更广泛 比我们更了解特朗普现象的背景 做。话虽如此,每个国家的具体情况不可避免 不同,而政治家是潜在信念的化身 系统(奈杰尔·法拉格(Nigel Farage),玛丽·勒庞(Marie Le Pen),诺伯特·霍弗(Norbert Hofer)或唐纳德·特朗普(Donald 王牌)) 卡变量,可能是最难计算的。  欧洲人似乎被特朗普困住了。如何做 国家以 领导?

如果有一个单词可以概括印象 美国新总统在他任内对当地人所做的 最近来访,可能是 交战. 巴黎人马克龙 毫无疑问 found 它, well, 擦伤 特朗普将向北约伙伴讲授如何为他们支付合理份额 当时欧洲各国的国防开支高达数百万美元,用以应对因逃离伊拉克无政府状态而引起的移民和恐怖主义问题 美国触发的中东’ 震惊与错误 在伊拉克. Monsieur 王牌, peut-être 莱斯 埃塔兹大学 应该为您的国家在欧洲掀起的狗屎风暴买单吗?

的 decision regarding 日e Paris Climate Accord, when 从巴黎大洋的一面看,也许是最可怕的 表明特朗普确实预示着美国人的根本变化 字符。曾经的美国 曾经是全球科学冠军,现在已经很原始了。更明确地说, 美国历史上是第一个看到并抓住经济 构造社会变革的机会。那世界’s foremost economic 超级大国将站在下一次全球淘金热的边缘 很难被视为政治周期的潮起潮落。看来是 核心DNA的突变。

但抛开政策辩论,这是压倒一切的力量 塑造流行观点的视觉图像和象征意义。我们写了 很多次关于政客的失态只会真正破坏他们 被认为是更广泛叙事的生动例证, 当特定事件是某事件的集中标志时 真相有关candidate 那 is his or 她最具破坏力的责任。当德克萨斯州州长里克·佩里(Rick Perry)忘记名字时 他将关闭的第三个政府机构的元消息– 那 日e 得克萨斯州州长是一个知识分子的轻量级人物– came 通过巨型喷气机分贝。他退出了总统竞选 days.

对欧洲人来说,这是最强大的 唐纳德·特朗普的视觉隐喻’最近访问欧洲的那一刻 he rudely shoved 俄罗斯总理杜斯科·马尔科维奇(DuškoMarković) 黑山共和国,以摄影为中心。提醒你,特朗普 在他前往中东和北约之行期间,不乏无端的错误 峰会,但其他时刻并没有影响 我们的欧洲朋友很喜欢一个大而可怜的人的粗俗,不安全的粗俗 推开一个轻微,优雅,无威胁的同事。

对欧洲人来说,特朗普的视觉 推开马尔科维奇是完全发生特定事件的那一刻 阐明了更广泛的叙述:美国现在是一个自私,笨拙, 在自由世界的领导者角色中感到不舒服的恶霸。

就像里克·佩里(Rick Perry)’氏失忆症,马尔科维奇 此事件之所以强大是因为它说明了 真相。今天,欧洲人经常遇到美国人 (1)远方总部的商务使节 语言的局限性迫使每个人都说英语, 尽管如此,他们却自the为高贵,或者 (2)在安全,无人值守的安全包装下旅行的游客 从摄影作品漫游到摄影作品,声音很大,衣服也更大。使 没错:在荣格 集体 subconscious,欧洲人似乎仍然带有勇敢和 足智多谋的G.I.s冲进海滩,冒着冬天,竭力帮助 使非洲摆脱卑鄙的专政。但是那时 特朗普现在。特朗普推举一位谦逊有礼的欧洲绅士,这是丑陋的 American.

美国人民可能想相信令人钦佩的刻板印象– 那 Americans are 聪明,勤奋,足智多谋,面向团队和创新– are 日e 主导知觉。但是,还有另外一个黑暗的刻板印象同时存在: 美国人很重要 déclassé 认为自己拥有宇宙并且可以’t understand why, as 史蒂夫·马丁曾经说过,法国人需要 一切都用不同的词.

王牌’因此,选举是 将被视为畸变 或不真实的东西;只是这个关于 美国人现在看来方兴未艾。对于最近来过的欧洲人 在美国的主要角色中,每位角色都被180度变换所鞭打 在主管领导的变化,特朗普可能当选,但在许多方面, 混乱 reigns.

作为21ST 世纪开始,我们 是自由,有见识,有超凡魅力的比尔·克林顿,但后来我们变成了 毫不留情,机灵的乔治·W·布什。然后,他被污损并丢弃, 我们的总统职位从茧中重新崛起为 巴拉克·奥巴马(Barack Obama):优雅,理想主义和理性。但是,在灰色的日子里 十一月,这幅华丽的图像坠毁回地球,取而代之的是粗鲁的 橙色头发的老脾气暴躁的唐纳德·特朗普(Donald 王牌)。

我们如何期望欧洲弄清楚 我们新的民族身份? 我们是 美国联合西比尔。
 
想一会儿 的 Donald 王牌 as 日e “brand spokesman”美利坚合众国。像PriceLine的William Shatner一样。米歇尔·乔丹(Micheal Jordan) 哈内斯或佩顿·曼宁(Peyton Manning), 一切. 也许更有针对性的比较是耐克的泰格·伍兹(Tiger Woods)和贾里德·佛格(Jared Fogle) 代表Subway,或Lance Armstrong代表…好,你明白了。

Companies who hire a spokesman to embody 日eir 牌 are 总是抓住巨大的机会。如果可行–认为迈克尔·乔丹– 日e 品牌能够嫁接名人的力量,知名度和个性 onto 日e personality 的 日eir 牌. But when 日ese celebrity contracts go bad, 可能非常非常糟糕。那’为什么没有大型公司签署 名人代言合同,其中不包含庞大的道德条款, enables 日e 牌 to dump 日e celebrity in a heartbeat. 
 
的 President 的 日e United States is 日e face, 日e 声音,是国家的全球化身。会长’s image is 全球每天在屏幕上闪烁数十亿次。总统 United States is 日e most powerful 品牌代言人 in 日e history 的 marketing. He is us. We are him. Being 日e 品牌代言人 的 日e 美利坚合众国是这项工作中最关键的方面之一。

Now for some bad news: 日e United States 的 美国hired Donald 王牌 to be our 牌 spokesperson for a four year contract 那 is 真该死。你能想象地铁是 有义务 继续使用Jared Fogle 他接受儿童色情指控后三年半了吗?要么 耐克在法律上 需要 使用 吸毒的老虎伍兹卖掉他们的新推杆的大头照? 

If 您 are 日e 牌 manager 的 日e product called “The 美国,” and one day 您 decide to change 您r 牌 从巴拉克·奥巴马(Barack Obama)到唐纳德·特朗普(Donald 王牌)的发言人,您可以将所有政治推向 这是因为首先要说明的是您已经彻底 and comprehensively confused 您r audience about who 您 are。但这仅仅是问题的开始。
 

的 real question any experienced 牌 marketer asks when evaluating potential 牌 spokespersons is whether 日e celebrity under consideration 真正体现了这个意思 and 价值观 的 日e 牌.  Is 日e spokesperson relevant to 日e 牌, evocative 的 the 牌, and credible to 日e message about 日e 牌? Karl Malden hawked traveler’的支票,因为他扮演了一个强硬而坚韧不拔的警察,他精于 罪犯。詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)推广化妆品。是的,泰格·伍兹曾经 一位非常受欢迎且引人注目的高尔夫球手,以及一位helluva强大的代言人 for Nike.

美国does have recognized 价值观和信念。营销人员会打电话给他们“brand 价值观.” 的y are widely 知名度高,蚀刻度高并与我们的品牌紧密相关。而真正的“brand values” about 日e “美国” 牌 are 关于是否 America “is great,” or is “greatest,”或需要做“great again.” 

什么是真的“brand 价值观” 的 日e United States?  民主 是很棒的。 自由是很棒的。 的 法律规定 是很棒的。 The 追求生命,自由和 happiness 是很棒的。 摆脱 宗教迫害 是很棒的。 的 right to 言论自由独立新闻 很棒我们愿意为保护,捍卫, 并延续这些理想。当美国受到广泛赞赏时– yes, 甚至对 伟大 –那是我们最大的时候 积极地 advocating and living our 牌 价值观.

但是当总统拒绝调查污染的选举时, 不尊重法治或政府司法部门,并敦促 宗教迫害, he is 不 aligned with 日e 牌 价值观 的 日e United States 的 美国。 

当总统拒绝尊重国家’s prior 承诺,侮辱我们的盟友,并试图通过诽谤那些不同意他为“假新闻”的人来减少言论自由和新闻自由,但他并不符合美国的品牌价值。

是的,当一个粗暴的暴徒推挤另一个 nation, he is 不 aligned with 日e 牌 价值观 的 日e United States 的 America.

唐纳德·特朗普(Donald 王牌)将美国描述为一个落后,笨拙,不安全,缺乏风度的国家,以至于我们不得不把一个小小的,没有威胁的国家推到一边,以推向中心。

欧洲是否认为我们已经真正改变并成为那个 国家?或者我们仅仅是一个不完美的工会,它为进步而努力, 但难免每前进两步就会退一步?
 
在机缘巧合的那些时刻之一,笔者在美国的日子到了后面的皮尤研究中心宣布了一项重大的全球调查旨在了解如何对美国的态度已转向唐纳德的选举结果的调查结果王牌。

以下是该报告的主要段落:

“尽管他只上任了几个月,但唐纳德·特朗普’s 总统职位对世界如何看待联合国产生了重大影响 状态。特朗普及其许多关键政策在很大程度上不受欢迎 全球范围内,美国的收视率在许多国家急剧下降 国家。根据皮尤研究中心的一项新调查,该调查涵盖了37 国家,中位数只有22%的人有信心特朗普做正确的事 关于国际事务的事情。这与 巴拉克·奥巴马(Barack Obama)的最后几年’担任总统职位,中位数为64% 对特朗普表示信心’指导美国的前身’s role in the world."  

关于我们关于欧洲的问题?

“全球公众对美国总统的信任程度急剧下降 在某些美国国家中,世界舞台尤其明显’s 欧洲和亚洲最亲密的盟友,以及邻近的墨西哥和 加拿大。在接受调查的37个国家中,特朗普的得分高于奥巴马 只有两个国家:俄罗斯和以色列。”

最后,本段直接说明了美国总统作为美利坚合众国的“品牌代言人”所扮演的角色:

“在对美国总统的信心下降幅度最大的国家中,美国’s 整体形象也趋于遭受更多打击。在的关闭年份 在奥巴马总统任期中,有64%的人对美国持积极态度。 今天,只有49%的人倾向于美国。” 
 
这是一线希望。

美国的声誉与总统的声誉并不直接,一对一的关系,这意味着其他国家的公民很容易区分和持有相对于那些国家的不同看法。他们担任总统。

显然欧洲人看到了脱节 between 日e 牌 价值观 美国及其现任发言人, 唐纳德·特朗普。一个的值不会增加或帮助另一个的值。 他们竞争,而每个人都被协会削弱:美国看起来 不利于听众,而唐纳德·特朗普被认为没有达到 美国标准。是的,持续时间越长,损害越大 已经完成了。但是人们确实看到了美国总统和美国总统之间的差异。

的 view from Europe?

也许最好在Instagram上回答这个问题, 可以张贴一张圆形的橘红色混蛋推picture的照片 较小,安静的人,这样他就可以在摄影作品中占据更重要的位置。 

标题将显示为:“它仍然是一个良好而体面的国家,但他们 have 日e world’s worst 品牌代言人... 曾经.”



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